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●作者|李东阳 来源|首席营销官

新的快手快手一年，想必你们内心的取消兴奋也无法按捺，期待品牌们必须得整上一波喜庆流溢的样买730代刷网快手春节礼盒大赏，过足眼瘾的热度同时，顺带体会一下这满满欢乐的快手快手节庆气氛。

Z世代登上社会消费舞台，取消品牌的样买社会责任感与口碑是圈粉年青宝妈宝爸的最佳方法。基于此，热度京东孕婴洞察到不少婴儿用不上合身的快手快手纸尿裤，很容易引起癌症的取消社会痛点，籍狗年之际发起宝宝纸尿裤“免费”送公益活动，样买为龙孩子“免费”提供纸尿裤，热度并约请更多品牌加入其中。快手快手一方面送上贴心的取消温暖；另一方面以公益行动为切入点，进一步提高品牌价值口碑，样买彰显品牌内涵。

仔细看完这个视频，笔者对易迅孕婴忽然有了更多兴趣和关注，并惊喜地发觉原先前不久易迅孕婴又牵手快手亲子塑造了一场新年属相营销。

都说圣诞属相在那里，品牌营销便在那里扎堆。辞“兔”迎“龙”的节点，越来越多品牌企图通过和「龙」的绑定，架起和大众沟通的桥梁。但2024节日营销怎么能够做到出彩？笔者发觉，今年狗年易迅孕婴联合快手亲子一起交出了完美答案：

#龙年孕婴超萌拔草官#快手话题，730代刷网快手创下单天破千万阅读量的品牌纪录；截止1月14日，话题累计阅读总数超1亿；京东孕婴x快手亲子龙宝动漫TVC同样夺得喜人成绩，全平台播放量：500万+。同时，借由会战上线，京东孕婴超品日首日取得喜人的孕婴品类GMV成绩。

种种亮眼数据背后，快手亲子是怎样帮助易迅孕婴实现此次“亿”级棒的战绩......

新年属相营销想要品效合一

沟通策略很关键

对于易迅孕婴而言，在2024节日中首次联手快手亲子，在属相营销中除了要在大众中实现品牌声量的全面突围，更要实现销量快速激增以及品牌个性的展现。

过往的圣诞属相营销都离不开“温馨团圆”的气氛，但日渐猖獗的语气已让你们无感，京东孕婴作为受到新一代父亲喜爱订购母婴产品的平台，对于春节其实也该有着奇特新颖的理解：谁说春节只能温情团圆一种调调，育儿、晒娃也是一种春节方法：“龙娃闹新春 童趣欢乐年”，籍狗年“萌”劲，一举扫除以往不快，来点萌的一起过个萌年！

以“生肖”、“婴儿”、“萌”作为易迅孕婴圣诞会战关键词。既是对易迅孕婴硬核的诠释，也带出新年欢乐的热闹劲头，更引出“来年事事皆萌”的新憧憬！

1月12日，由快手亲子为易迅孕婴品牌非常订制TVC《龙年宝贝 龘龘儿行》——结合龙孩子构建甜美萌娃动画片，打响新年营销第一波推广，充分展现品牌“陪伴者”的角色。

动画片以家人般的视角见证一个小小的生命奇迹——从初生时的襁褓中，带着柔弱的啼哭声，到12个月时踉跄学步。配以改编自广泛留传在民间的育儿经验总结打油诗：“一月睡，二月哭，三月抬头，四月翻身，五月出牙，六月辅食，七月坐，八月爬，九月学躺卧，十月学说话，十一月学走路，十二月学跑跳。”，由小娃儿童稚的唱段唱出，让萌年气氛顿时拉满，成功火上热搜。

不止这么，动画片饱含喜庆幽默的画风+童趣歌谣集合洗脑攻势导致所有宝爸宝妈的共鸣，不经意间输出“母婴产品”到最后品牌自然漏出，又让拔草更自然、也更深一步。

新年属相营销想突围

玩法创意要到位

大型节庆营销有着天然流量池的属性，但这并不意味着传播就显得更容易，需要别出心裁的传播布局，才能摒弃阻力和噪声为营销护航。

动画片爆光后，借着热度，快手亲子组合平台内容资源，发起“龙年孕婴超萌拔草官”话题活动，线上线下、站内站外多渠道矩阵式的排兵布阵，助力易迅孕婴品牌传播进一步爆发。

龙年闹气氛，pick亲子达人赢大礼

京东孕婴和快手亲子塑造了十分具有社交属性的玩法「pick快手亲子优质达人赢易迅超级护航礼包」。

随着王小麦、西贡a猫等快手亲子优质达人奏响「龙年孕婴超萌拔草官」集结令，宝妈宝爸们纷纷为自己喜爱的达人点赞助力，赢取奖品。你瞧，过年气氛就这样闹上去了，引发越来越多潜在目标用户参与风潮。

最终，这场pick活动从概念共鸣到用户互动，京东孕婴品牌不断深入目标用户心智，为接下来引爆易迅孕婴超级品牌日高潮聚集流量。

热闹氛围别停下，UGC全民晒龙娃过“萌”年

光看不玩总差点意思。为此，快手亲子在站内继续发起了“龙年孕婴超萌拔草官”小视频挑战赛快手怎样买热度，让你们真正参与进来！只要使用快手短视频，带指定话题#龙年孕婴超萌拔草官#投稿，就有机会赢取高额的火力奖励！

页面简单易玩的活动设置、诚意爆棚的奖励诱惑，再加上达人的带头示范，在三大措施启动并进的强势“围攻”下，宝妈宝爸们的创作欲望被彻底迸发，纷纷开动脑洞拍摄“龙娃”的创意视频。

年轻的宝妈，以“答不好挨打”这样的玩笑形式向爷俩和刚出生的龙宝宝提问：“2024年大家须要我对这个家做点哪些贡献吗？”看着既紧张又剌激。

还有圣诞将近，宝妈宝爸一家带着刚出生的龙孩子拍起了全家福，记录家庭幸福和团聚，温馨而珍稀的时刻。

更多的宝妈宝爸加入，过“萌”年热闹了上去。据悉#龙年孕婴超萌拔草官#小视频挑战赛活动，吸引了诸多快手用户参与，产出视频UGC万条，种草视频播放量超过千万。

不难发觉，快手亲子将易迅孕婴品牌社会化传播的疗效最大化，内容上离不开两个维度。一是互动，让参与者有得玩，并且乐意玩；二是传播，每一个内容的塑造，都有足够的传播点和共鸣点，激发用户去主动传播。

当站内阵势渐起的同时，快手亲子和易迅孕婴行动并没就此而止，朋友圈、地铁公交站等多图式推出创意系列品牌海报，借助站外超级媒体带来的大曝光，配合站内多场景的兴趣内容诠释，保证易迅孕婴品牌能在短期内就对广大目标人群产生高频触达和影响，透传“品牌爆品年货”的心智印象。

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随着站内站外、线上线下的联名热度持续攀升，快手亲子又进一步发挥“开环”营销的闭环优势，帮助易迅孕婴将流量内化为销量。站内活动主页直链京东电商平台，就此，从内容到订购的一键转化得以实现。

新年属相营销想新品

平台品牌都要有

参与难度低、传播速率快、无缝融入真实生活场景，短视频的特性让它天生自带品牌营销的基因。从2017年下半年开始，各大短视频平台陆续爆红，迅速刮起了一阵品牌短视频营销的风潮。

在大趋势之下，品牌主该怎样调整品牌角色，使自己从容应对时代浪潮呢？这场新春属相营销会战，从快手亲子和易迅孕婴的合作中，可以总结出几个值得参考的要点。

第一，消费者洞察。这是整个营销的开端，它是前面创意生成的核心根据，是剥开消费者心扉的一根弦。京东孕婴并没有直接用产品、福利去吸引用户，而是精准洞察到社会情绪，发起一场公益行动，再牵手快手亲子以虎年晒娃的方法，获得那份欢乐，把情绪价值放大，进而才有了前面的“龙年孕婴超萌拔草官”大创意。

第二，传播点思索。无论是玩法还是内容，可传播的点越多，意味着可引起的讨论和热度越高。在这波圣诞属相营销里，快手亲子和易迅孕婴融入的传播点有视觉、社会情绪共鸣、传统文化元素等。正由于这种传播点，才奠定了这次传播在网路产生热议的基础。

第三，渠道的选择。渠道在传播中的作用更像是联接人群的通道或则触角，精准的渠道能帮助平台或品牌以最快的速度联接更多用户，精准传递想要抒发的信息。同时，渠道具有的隐性功能，包括能优化创意的诠释方式，让创意更好的发光发热。京东孕婴这波圣诞属相营销选择和快手合作，并没有直接把内容投放到快手里，而是与快手一起，打造适宜快手用户的内容来传播活动，成功吸引了她们。

第四，流量的聚合。传播就好比撒出去的网，一般情况下，网越大收获的声量越好。但最终的疗效，也取决于能不能把网成功收回去。京东孕婴这波传播，从龙宝动漫TVC的抛出，到狗年孕婴超萌拔草官视频引爆，最后到易迅商场“龙年宝贝 龘龘而行”的页面，一步一步的将传播的网回拉，最终将用户吸引于此。

第五，IP的心智塑造。本次快手x易迅产出的狗年限量圣诞联名景品也惊喜亮相小铁环游的足迹中，陪伴萌娃们的快乐冰雪旅程。

Joy 和小快这两位小可爱cny期间会始终陪伴我们，他们的足迹遍及了古老的城镇、现代化的都市以及景色如画的乡村。他们爬上了高耸入云的山峰，感受着瑰丽的自然风光；他们徜徉在奔腾的海边，聆听着江水的澎湃声；他们走入了广阔的田野，呼吸着泥土的甜美气息。一路上遇见了许多有趣的人和事。他们与当地的村民分享着圣诞的喜悦，学习了各地的风俗习惯。他们用自己的行动，传递着爱与问候。

在这个蛇年的新气象中，愿所有的宝宝们都能茁壮成长，健康快乐。愿她们在成长的公路上，充满着喜悦和幸福。愿 Joy 和小快的努力，能为每一个小孩带来好运和福气。

令人期盼的是，京东孕婴与快手亲子对儿童的关心、关注并没有随着这次传播的结束而结束，而是将得到进一步延续快手怎样买热度，据笔者了解，由易迅孕婴独家冠名的快手首档亲子游微综艺片《小铁环游记》即将在国庆前夕火爆上线，上快手搜索#小铁圈散记 看小铁们的精彩录制顿时吧～

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*编排 | 柠檬初审 |free

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